Опережать тренды на 10 лет: трансформация «Полигона» из фотостудии в ивент-гигант

Ольга Трегубова

Как всё начиналось: от MBA до «проекта из сновидений»

В 2015 году я не имела никакого отношения к фото- и видеоиндустрии. За моей спиной было фундаментальное бизнес-образование — MBA в Международном институте менеджмента (ИМИСП), навык антикризисного управления и четкое понимание, как строятся процессы. Но меня всегда тянуло к творческим людям.

Посмотрев на рынок Петербурга, я поняла: городу катастрофически не хватает масштабного, эстетичного и смелого креативного пространства. Площадки, которая не просто сдавала бы залы, а задавала бы тренды на 10 лет вперед и занимала первое место. Вторые позиции я занимать не умею.

Мы собрали команду, объехали все студии Петербурга и Москвы, чтобы проанализировать пробелы. Мы увидели, что рынку не хватает индустриального стиля, спортивных локаций, экологичной эстетики. И решили строить гигантский комплекс на территории исторического завода «Арсенал».

Но на самом старте произошел форс-мажор, с которым, думаю, сталкивались многие владельцы бизнеса. Наш ведущий дизайнер застрял в Лондоне на неопределенный срок. А у меня на площадке уже работают три бригады строителей — 75 человек! — и декораторы. Все подходят и спрашивают: «Ольга, где чертежи? Какого цвета эта стена? Что мы строим дальше?»

У меня были только планировки и идеи. Мозг был перегружен настолько, что решения начали приходить... во сне. Мне буквально снились детали залов, цветовые гаммы, фактуры и композиции. Я приходила утром на стройку и выдавала команды.

Так родился наш легендарный боксерский ринг в стиле Чикаго 30-х годов. Все предлагали купить обычный современный спортивный ринг. Я сказала: «Нет. Мы обжигаем дерево, состариваем кожу, рвем канаты и делаем атмосферу заброшенного зала под бои без правил». Прошло 11 лет, а этот ринг до сих пор расписан под киносъемки на всё лето вперед.

Секрет планировки, который увеличивает чек: концепция «разных стен»

Уже тогда я вывела ключевое правило проектирования, которое до сих пор приносит нам прибыль: каждая стена в зале должна быть уникальной.

Когда фотограф, видеограф или ивент-организатор заходит в зал, он должен видеть единую стилистическую концепцию, но при этом находить 4–5 абсолютно разных локаций в рамках одного помещения.

Если клиенту хватает одного часа, чтобы снять всё пространство — площадка спроектирована неэффективно. В «Полигоне» планировка устроена так, что людям физически не хватает забронированного времени, чтобы реализовать все задумки. В результате они продлевают аренду на месте или возвращаются снова и снова.

Испытание переездом: как перевезти 2800 м² и выучить AutoCAD за год

Самым тяжелым испытанием для «Полигона» стал 2023 год. Мы находились на территории завода «Арсенал», когда пришел приказ Минобороны передать занимаемые нами площади под государственные нужды.

Представьте: 2800 квадратных метров, созданных с любовью, разбираются на куски. Переезд в нашей сфере хуже пожара. Я была готова закрыть проект. Но сам арендодатель буквально встал на защиту «Полигона», предложив нам альтернативные площади в том же комплексе на Арсенальной набережной, 1.

Я решила не сдаваться. Чтобы не зависеть от пропавших дизайнеров, я пошла учиться, за год освоила AutoCAD, сама спроектировала новые залы и возглавила стройку.

Мы не просто воссоздали «Полигон», мы кардинально улучшили инфраструктуру:

• Логистика и доступность: Переехали на 1-й этаж (никаких сложных подъемов оборудования).

• Автономия: Сделали 4 отдельных входа (3 зала имеют собственные изолированные входы с улицы, плюс центральный ресепшн).

• Масштаб: Потолки поднялись до 6–12 метров.

• Атмосфера: Наш закрытый петербургский дворик с фонарями и скамейками стал идеальнойчкой для отдыха гостей во время крупных ивентов.

Восемь залов «Полигона» сегодня: анатомия площадки для съемок и масштабных ивентов

Сегодня «Полигон» — это 1700 м² полезной площади, разделенной на 8 тематических пространств, каждое из которых адаптировано под двойные задачи: от частных фотосессий до банкетов, конференций и съемок клипов.

Зал	Площадь	Ключевые фишки и декор	Для каких мероприятий подходит
ЭКО-ЛОФТ Polygon (Полигон). Эко-Лофт 180 м2 • 140 человек от 10000 ₽/час	180 м²	5-метровое вечнозеленое дерево, мох, пампасная трава, фактурные «горы» и RGB-Луна, проецирующая надписи и логотипы брендов.	Презентации, модные показы, банкеты, эко-фестивали, вечеринки (до 100+ гостей).
КУХНЯ Polygon (Полигон). Зал Кухня 220 м2 • 150 человек от 10000 ₽/час	220 м²	Индукционные плиты, духовой шкаф, мокрая зона, мягкая зона и мобильный кухонный остров с интегрированной подсветкой.	Кулинарные мастер-классы, корпоративы, съемки фуд-контента, кулинарные шоу.
РИНГ Polygon (Полигон). Зал Ринг 130 м2 • 60 человек от 7000 ₽/час	130 м²	Стилизованный боксерский ринг 30-х годов, потолочные крепления для воздушных гимнастов, интерьерный пропеллер, ставни.	Киносъемки, спортивные бренд-ивенты, брутальные вечеринки, клипы.
КЛАССИКА Polygon (Полигон). Зал Классика 180 м2 • 130 человек от 10000 ₽/час	180 м²	Дворцовая эстетика, премиальная мебель, высочайшие потолки, изысканная лепнина.	Торжественные вечера, свадебные концепты, мода, классические фуршеты.
МАРОККО Polygon (Полигон). Зал Марокко 50 м2 • 25 человек от 5000 ₽/час	50 м²	Атмосферные восточные арки, теплые этнические фактуры, камерный свет.	Частные камерные праздники, лекции, тематические фото- и видеосессии.
ВЫШКА	80 м²	Двухуровневое пространство, игра со светом, высокие потолки.	Творческие мастер-классы, лектории, нетривиальные съемки.
ХРОМАКЕЙ / ЦИКЛОРАМА	80–100 м²	Бесшовная циклорама, хромакей-зона, потолки до 12 м, мощная подъёмно-опускная ферма.	Профессиональный кинопродакшен, рекламные ролики, виртуальные презентации.

Трансформация в событийно-креативное пространство: свет как шоу

Когда в 2024–2025 годах рынок фотосъемок временно просел из-за увлечения нейросетями, мы не стали сидеть и ждать. Мы посмотрели на наши площади и поняли: у нас есть то, чего нет у стандартных конференц-залов отелей — профессиональное студийное оборудование и динамический свет.

Мы стали интегрировать съемочную технику в организацию ивентов:

1. Подвесные системы и пантографы: Позволяют моментально менять световые акценты во время конференции или шоу без громоздких стоек на полу.

2. RGB-декорации: Наша управляемая Луна в «Эко-Лофте» стала главными фотозоной Петербурга — на нее проецируются логотипы заказчиков, меняется цвет под тему вечера.

3. Световые ставни и генераторы дыма: Превращают обычный корпоратив или бизнес-презентацию в зрелищное иммерсивное шоу.

Решение сработало: в декабре клиенты, проведя у нас корпоратив в начале месяца, возвращались к нам с повторным бронированием уже в конце того же месяца.

Почему нейросети не убьют продакшен: бунт аудитории и возврат к реальности

В 2024–2025 годах индустрия переживала болезнь «нейросетей». Многие студии закрылись, поверив, что AI полностью заменит реальные съемки. Я категорически запретила своей команде уходить в генеративный контент.

И весна 2026 года доказала нашу правоту:

• Аудитория устала от AI-слопа (AI slop): Бесконечные пластиковые видеоролики с ошибками в анатомии и деталях вызывают у людей раздражение и хейт.

• Дети и зумеры фильтруют фальшь: Молодое поколение моментально считывает сгенерированный контент и игнорирует его.

• Бренды вернулись к живым людям: В апреле 2026 года произошел колоссальный всплеск — крупные компании и кинопродакшены массово вернулись на живые локации. Выручка «Полигона» по съемкам вырастила в 2 раза (x2) по сравнению с прошлыми периодами.

Нейросеть — отличный инструмент для быстрых раскадровок или поиска референсов, но она никогда не заменит живую эмоцию, команду и атмосферу настоящего пространства.

Работа с зумерами, детский лагерь и взгляд в будущее

Секрет долголетия площадки — способность меняться вместе с людьми. Моя команда состоит из зумеров. Это молодые, дерзкие ребята с новым видением. Я не глушу их идеи, а даю им реализовываться в проектах.

Летом, когда в съемочной индустрии традиционно наступает пауза, мы запустили на базе «Полигона» Детский городской лагерь творческих профессий. Мы погружаем детей в 7 направлений: фотография, видеопроизводство, арт-дизайн, декорирование, кулинарное искусство, танцы и актерское мастерство.

Дети работают на реальном оборудовании рядом с киношниками. Мы сеем зерно креативности в подрастающее поколение, создавая будущих специалистов для нашей же индустрии.

Всю историю создания и трансформаций "Полигона" вы узнаете из подкаста Олега Воробьева, "Ревелтайм", с Ольгой Трегубовой, "Полигон".

Резюме для владельцев площадок и организаторов ивентов

Если вы хотите, чтобы ваше пространство работало устойчиво и приносило прибыль в любые кризисы:

1. Закладывайте гибкость на этапе проекта: Делайте разноплановые стены и мобильную мебель.

2. Диверсифицируйте бизнес: Не оставайтесь «просто фотостудией» или «просто лофтом». Объединяйте возможности съемочной площадки и ивент-холла.

3. Инвестируйте в свет и технологии: Хороший управляемый свет создает 80% атмосферы любого мероприятия.

4. Не бегайте за временными хайпами: Нейросети приходят и уходят, а потребность людей в живых эмоциях, качественном сервисе и эстетичных пространств остается всегда.

До встречи в «Полигоне» на Арсенальной набережной!

Другие статьи автора:
Забудьте о стойках и кабелях под ногами: как инженерная система потолочного света меняет съемочный и ивент-процесс Забудьте о стойках и кабелях под ногами: как инженерная система потолочного света меняет съемочный и ивент-процесс