Загрузка...

Стиль пространства — по кирпичикам

За 14 лет пространства для мероприятий сменили четыре стиля. Разбираю, почему каждый приходил и уходил — и как по этим волнам понять, что будет модно дальше.

Зачем это знать

Я учился в школе военного городка, где качество образования было в 1,3 раза выше, чем в среднем по СССР. В шестом классе достал из шкафа два дальномерных фотоаппарата, подаренных папе. Бюджет на плёнку у меня был больше, чем в среднем по стране. Меня печатали в журнале «Советское фото», в газете «Красная звезда» и ещё в двух, которые вы не знаете, — и все присылали гонорар почтовым переводом. Свои вкус и чувство меры я всегда считал лучше, чем в среднем по стране.

Так что, когда в 2021 году я взялся сделать свой первый лофт, сомнений не было: он станет лучшим и соберёт все призы. Первые же дни подогрели надежды. В полупустой, даже не до конца покрашенный лофт набилось столько народу, что свободных дней у нас не осталось. Мне казалось: сейчас натащу декора, обставлю всё мебелью — и вот она, взятая планка.

Тусовка в ещё не обустроенном лофте, 2021 год

Но по мере того как лофт наполнялся, тусовок становилось меньше. Те, кто пришёл, остались с нами: на картинку приходят, а остаются с людьми. А вот инста-сарафан постепенно сошёл на нет. Я долго был уверен, что просто не доделал начатое: надо ещё покочегарить, тут добавить света, там декора.

Тогда я не понимал, что происходит. Если бы кто-то объяснил мне в 2021 году, что моё чувство прекрасного тут ни при чём, я отправил бы ему в прошлое бутылку хорошего виски. Если вам поможет эта статья — пришлите вискарь мне, в настоящем.

Четыре волны за четырнадцать лет

С 2012 по 2026 год в лофтах для мероприятий сменилось всего четыре волны стиля. Если увидеть эту структуру, она заменит километры «насматривания» в лентах Нельзяграма и Пинтереста. А чтобы понять, откуда берётся смена стилей и каким будет следующий шаг, за ней нужно проследить — прямо на примере событийных пространств.

Волна 1 · 2012–2014
Творческий сквот
Фотостудия, в которую по вечерам пускают тусоваться
Продавала: «Тут можно устроить свою вечеринку»
Волна 2 · 2015–2019
Лофт
Красный кирпич, металл, лампы на проводах
Продавала: Подлинность заводских стен
Волна 3 · 2019–2023
Минимализм
Белые стены, пустота, свет
Продавала: Отдых от информационного шума
Волна 4 · с 2024
Дофаминовый максимализм
Цветные заливки, объёмные 3D-формы
Продавала: Допинг ярких впечатлений

Стиль — это ещё и деньги

Быть на кончике стиля — это не всё. Можно работать вне трендов долго и счастливо, но точно за меньшие деньги. Стиль — одна из ценностей площадки, и он нужен, чтобы информация о вашем лофте распространялась как лесной пожар. Остальные факторы цены разберём в отдельной статье о том, как выбрать лофт для праздника в 2026 году.

в 2 раза
настолько дешевле обходится час в простом лофте ранних волн: около 2400 ₽ в пятницу и субботу вечером против 4750 ₽ у лофтов 2016–2024 годов.

Предыстория: до лофтов

Сначала был СССР, а в нём — только актовые залы и столовые. Потом обнаружилось, что фойе актового зала подходит для события лучше, чем сам зал. Так появились ивент-пространства, а из них выросли первые форум-центры: павильоны ВДНХ и Экспоцентр в Москве, Ленэкспо в Петербурге. Потом стали обустраивать столовые и ремонтировать дворцы — так появились банкетные залы. Ещё события проводили на простаивающих между ярмарками стадионах.

Закончились девяностые. В 2000-х появились конференц-залы при международных отелях и построили Крокус. Заводы начали съезжать из центра Москвы, и в их корпусах появились первые лофт-пространства. Они были очень большими, не поделёнными на части, и в них проводили городские мероприятия и корпоративы. На нынешние лофты они не были похожи: обычно это было быстрое приспособление стен из бетонных панелей «под хоть какой-то ивент».

К началу 2010-х ивент спустился с городского и корпоративного масштаба к простым людям. Так же, как писать статьи стали не только газетные журналисты, но и каждый пользователь ВКонтакте. Все захотели устраивать свои вечеринки, а не только ходить в клуб, где надоело, да ещё и фейсконтроль и куча отморозков. Здесь начинается наша история.

Первая волна. «Творческий сквот», 2012–2014

Как началась. В 2012 году мы открыли сервис бронирования площадок для тренингов — тогда их тоже проводили где придётся. Но в вечеринках денег больше, и мы стали искать, какие площадки лучше всего подходят небольшим компаниям, на 20–50 человек. Самыми подходящими оказались фотостудии. Их пришлось уговаривать массовым телефонным обзвоном всё лето и осень 2012 года: соглашалась примерно каждая десятая, остальные отвечали, что техника у них стоит миллион. Об этом я рассказывал в подкасте «Лофтовод» с Димой Куком. Именно фотостудии и сформировали стиль первой волны: съёмочные павильоны, которые набрались смелости по вечерам прятать дорогое оборудование и пускать чужих людей на вечеринку.

Что мы хотели ощущать. Свободу своей вечеринки — без клуба, фейсконтроля и чужой музыки. И немного магии съёмочного пространства: большие стены, высокие потолки, свет под съёмку и колоритный хозяин, как правило известный фотограф.

Как выглядела. Я бы назвал этот стиль «творческим сквотом»: туда тащили любой предмет, который вроде бы украшает пространство и на фоне которого можно фотографироваться. Несли всё «интересное» и вешали там, где есть место, а существующие объекты вроде вентиляционных каналов просто украшали — как в Multiroom Душевный лофт с камином с барной стойкой 290 м2 • 200 человек от 4999 ₽/час .

Главные черты первой волны

Съёмочный павильо, иногда с циклорамой плюс барная стойка; несколько постоянных фотозон в одном зале; случайная мебель «из того, что было».

Кто задал тон. Пример — «Моя Студия» на Шарикоподшипниковской Лофт с кирпичными стенами площадью 330 м² для вечеринки 330 м2 • 199 человек от 5960 ₽/час : фотостудия-лофт, у нас с 2013 года, с антресолью, кухней-островом, нарисованными фасадами домиков и отдельными залами под кальяны и «джинсовый» лофт. В октябре 2015 года наша команда провела там первую корпоративную вечеринку.

Ещё до нашего старта в Москве уже работал «Лофт Банка» Двухуровневый лофт с кирпичными стенами до 70 гостей 110 м2 • 70 человек от 5000 ₽/час . За ним открылось ещё несколько точек, «сделанных из того, что есть», — как, например, WorkShop Loft WorkShop Loft (ВоркШоп Лофт). Лофт под дни рождения 100 м2 • 40 человек от - ₽/час .

Что осталось навсегда. В первой волне сложился скорее не стиль, а функциональная схема событийного пространства: барная стойка; полностью мобильная мебель, чтобы освободить центр для движения; танцевальная зона; место, откуда можно говорить и петь для всех; входная группа; пресс-волл. Всё это есть в лофтах и сейчас.

Масштаб. В 2012 году в нашем каталоге появилось 234 площадки, в 2013-м — 349, в 2014-м — 632. Не все из них были под вечеринки, конечно.

Чем закончилась. Флёр съёмочного пространства к 2016 году исчез. Это было время максимального разочарования в профессиональной фотосъёмке: у всех в руках появились айфоны, все ошалели от этого, и казалось, что теперь мы можем снимать всё сами. Вместе с этим на время просела и популярность фотоинтерьеров. А покорённые ивентом заводские пространства к 2015–2016 годам стали выглядеть круче фотостудий.

Вторая волна. Лофт, 2015–2019

Почему началась. Примерно с 2015 года не только Россию, а весь мир охватила эстетика джентрификации — любовь к опустевшим индустриальным пространствам. Оказалось, что голый бетон и кирпич не надо шпаклевать и зашивать в панели: их нужно зачистить и показать во всей красе.

Именно в эту волну слово «лофт» намертво срослось с понятием «пространство для мероприятий» — и это странное слияние произошло только в России. В Европе и США loft — одно из помещений, а площадка в целом называется venue или event space.

Что хотели ощущать. Подлинность. Настоящие стены с историей вместо офисного гипсокартона и банкетной позолоты. Сработала свежая идея — тусить там, где раньше работали, среди массивных стен и железных конструкций. В этом есть ощущение детской шалости и превосходства над ушедшей системой. Ты как бы теперь хозяин завода.

Кто задал тон. Здесь родилась классика жанра, которая работает до сих пор: Loft Hall Арт-пространство с кухней с колоннами 300 м2 • 200 человек от 6000 ₽/час и AG Loft Просторный лофт с раритетным автомобилем площадью 630 м² 630 м2 • 1000 человек от 55000 ₽/час в Москве, пространства Polygon в Петербурге и другие площадки на заводе «Арсенал». Появились целые лофт-кластеры: «Красный Октябрь» в Москве, бывший завод «Треугольник» и Лиговский, 50 в Петербурге. Они успешно работают и сегодня. На Лиговском, 50 больше всех лофтов открыл Дима Кук — он остаётся амбассадором лофт-культуры. А на «Треугольнике», в пространстве Basement, мы в 2019 году устраивали блогерскую вечеринку Пунш глазами блогеров .

Главные элементы второй волны

Красный кирпич, металлические фермы и балки, лампы Эдисона на проводах, проводка и вентиляция поверх стен. Мебель на металлическом профиле, деревянные паллеты (для всех), мебель "авиатор" на заклепках (люкс).

Стиль стал так популярен, что его начали воссоздавать там, где никогда не было завода. Например, Контраст Лофт Лофт-пространство на севере СПб с барной стойкой 70 м2 • 30 человек от 2000 ₽/час в Петербурге сразу строили с нуля под кирпичный индастриал: в стену специально врезаны створки морского контейнера, собраны металлические конструкции на профиле. Классная имитация индустриального пространства — и очень популярная до сих пор, в том числе благодаря работе персонала.

Сколько лофтов появлялось в каталоге Reveltime каждый год
11
12
36
13
101
14
210
15
332
16
541
17
537
18
559
19
379
20
342
21
410
22
188
23
369
24
255
25
261
26
Москва и Петербург. Цвет — волна стиля. Площадка считается лофтом, если так её отметил владелец. 2026 год — по 24 октября.

Масштаб. Это время самого быстрого роста. Лофтов, добавленных за год, стало: 210 в 2015-м, 332 в 2016-м, 541 в 2017-м, 537 в 2018-м, 559 в 2019-м. В 2017 году лофтом была каждая третья новая площадка в нашем каталоге — больше, чем когда-либо.

И это была мода не только наша. В 2016 году американское издание The Verge описал одинаковые кафе по всему миру — в Одессе, Пекине, Лос-Анджелесе и Сеуле: столы из сырого дерева, открытый кирпич и лампы Эдисона на проводах.

2016
в этом году кирпич и лампы Эдисона стали мировым штампом: одинаковые кафе появились от Одессы до Сеула.

Чем закончилась. Нам казалось, что лофты вечны, что создалась классика, которая проживёт десятилетиями. Но люди всегда заходят слишком далеко в хороших вещах. Желание заработать на слове «лофт» разошлось слишком широко. Не было сети магазинов, которая не предлагала бы свет, мебель и даже электропроводку «в стиле лофт». Строительные компании продавали «кварталы в стиле лофт». Я видел рекламу дачной утвари в стиле лофт! Мы делали ставки, что появится раньше — школа или полицейский участок «в стиле лофт».

Ощущение, что тема слишком «зашумела», появилось примерно с 2018 года. В августе 2018-го мы проводили презентацию Reveltime в Формат-лофте на Басманном дворе — это классический индастриал, но владельцы уже тогда закрасили стены в белый. Примерно тогда же мы задались вопросом, что придёт на смену красному кирпичу. Вот лекция Ксении Бандориной у нас с предположениями на эту тему — минимализм там уже звучал как идея. Кстати, лекция идёт в пространстве The Other Side Лофт со стеклянным куполом площадью 110 м² 110 м2 • 25 человек от 2500 ₽/час на Казанской улице в Петербурге, где лофтовая эстетика внедрена в ремонт со вкусом и чувством меры.

Есть ощущение, что эта волна оставила за собой классическое направление «лофт»: оно останется ещё очень надолго, но уже не в таком массовом виде.

Третья волна. Минимализм, 2019–2023

Как началась. У меня есть знакомый дизайнер Лёха. Дома он ведёт жёсткую политику информационного карантина: при покупке шампуня сдирает с флакона этикетку. «Это потому, что я привык усваивать информацию, и если не содрать текст, я буду его читать даже в душе. А я от этого всё-таки устаю». Мне кажется, эта история лучше всего объясняет, откуда взялся минимализм.

Где-то к 2021 году мир устал от обилия «крючков», которые цепляют сознание информацией, без которой можно обойтись. Места отдыха — и кофейни, и событийные пространства — включились в этот тренд.

Что хотели ощущать. Тишину для глаз: отдых от информационного перегруза, достаточную простоту, чистую картинку. В ленте Инстаграма тогда тоже ценился минимализм.

Помните мой лофт из начала статьи? Вот что тогда произошло. Полупустой, с голыми стенами и без части мебели, он случайно попал точно в самый популярный стиль момента — минимализм. А я своими руками разрушал его: каждый новый предмет декора и каждая лишняя лампа уводили его от того, за чем люди и приходили. Если бы мне тогда объяснили механику минимализма, это спасло бы мне миллионы рублей. Сейчас этот лофт называется «Олег Лофт» Музыкальный лофт для мероприятий и встреч 80 м2 • 42 человек от 599 ₽/час , а на старте он был «Музлофтом».

Как выглядела. Красный кирпич стали закрашивать белым, лишние фенечки со стен повыкидывали, началась гонка очищения пространств — и люди стремились именно в такие чистые места. В стройку вернулись ровные стены и гипсокартонные панели, которые в предыдущей волне презирали. Первый шаг к этому был сделан ещё раньше: уже в 2017 году людям захотелось покрасить кирпич в белый — как в этом лофте с кирпичными стенами Лофт с кирпичными стенами для дней рождений, девичников, детских праздников и презентаций 50 м2 • 30 человек от 3000 ₽/час .

Катерина Соколенко
основательница сети лофтов SOK SPACE
Когда я исследовала лофты в 2019 году, почти все были из красного кирпича. Крашеных стен не было в принципе — такая была мода. К 2021 году мода качнулась в другую сторону: кирпич всем надоел, появились белые и бежевые стены.

Как узнать третью волну

Белые и бежевые стены, побелённый кирпич, пустой центр зала, дневной свет, минимум предметов, ровные стены.

Кто задал тон. Эталон чистых пространств — студии Focus Gold-лофт для праздников, девичников, фото и видеосъемки 70 м2 • 40 человек от 4000 ₽/час в Петербурге, к сожалению, закрывшиеся. Ещё образец — зал Рихард в Cross Studio Зал Рихард 140 м2 • 50 человек от 3500 ₽/час : картинка, которая продавала с бешеной силой в 2019–2021 годах, эссенция минимализма.

Масштаб. Волна шла не за счёт добавления новых площадок, а за счёт реновации существующих. Ковид замедлил общие темпы прироста площадок и в индустрии, и в нашем каталоге.

Чем закончилась. Ещё на пике минимализма появились первые цветные ласточки. В 2021–2022 годах SOK SPACE открыла лофт Memphis с бирюзовыми стенами и розовыми цаплями. По словам Катерины Соколенко Не продам ни одного. Катерина Соколенко о 19 лофтах SOK SPACE: главное из подкаста «Лофтовод» , девушки за него дрались: он был единственный розовый с бирюзовым — таких площадок просто не существовало. А в 2022–2024 годах пошли тематические залы — «Барби» Барби. Розовый лофт 45 м2 • 30 человек от 1700 ₽/час , «Гэтсби» Гэтсби. Стильный тематический лофт в черно-золотых цветах 50 м2 • 26 человек от 2000 ₽/час , неон и надписи на стенах. Новой волной это ещё не было, но разминкой перед ней — точно.

Четвёртая волна. Дофаминовый максимализм, с 2024 года

Почему началась. Больничная палата — место отдыха и выздоровления. Но если задержаться в ней дольше обычного, начнёт накрывать депрессия. Именно это стало происходить с нами, заигравшимися в минимализм. Минимализм отгораживает от шума, но если изолировать себя слишком сильно — даже от плохих новостей, — ты входишь в состояние, когда вливаешь в себя ещё один кофе и думаешь, какие ещё БАДы сработают. Пытаешься хоть как-то поднять себе настроение. Где-то с 2024 года мир стал остро нуждаться в допинге. В интерьере таким допингом стали яркие цвета и новые материалы.

Что хотели ощущать. Восполнить дефицит ярких впечатлений, преодолеть монотонность момента. Потребность в антидепрессантах любого вида — отсюда и название: дофаминовый максимализм.

Как выглядит. Насыщенные цвета, цветные заливки стен (colour drenching) — один цвет на стенах, потолке и мебели. Прижились всевозможные 3D-эффекты: плитка с объёмными текстурами, волнообразный зеркальный пластик. Огромные трёхмерные эффекты стали элементом новой яркой эстетики — как в лофте Марти Лофт Марти 77 м2 • 40 человек от 3000 ₽/час .

У волны два лица. Насыщенный поп — красный, кобальт, фуксия, бархат, неон, как в залах SOK SPACE Астрид Новый зал Астрид с балконами 154 м2 • 70 человек от 5000 ₽/час и Лофт Новый Лофт Новый яркий тропический лофт 90 м2 • 30 человек от 4000 ₽/час . И мягкий органический — плавные формы, букле, тёплые оттенки, как в зале Август Зал АВГУСТ 105 м2 • 40 человек от 2890 ₽/час и лофте Октябрь Лофт ОКТЯБРЬ - Пудово пастельный зал на 50 персон 126 м2 • 50 человек от 6000 ₽/час . Объединяет их одно: это полная противоположность минимализму.

Как узнать четвёртую волну

Стены и потолок в одном насыщенном цвете; объёмные 3D-панели и волнистые формы; бархат и букле; свет как часть интерьера.

В мире это называют

Dopamine decor («дофаминовый декор») и maximalism (максимализм). Термин пришёл из моды — от «дофаминовой одежды», которая поднимает настроение. По данным Pinterest Predicts 2025, поиски, связанные с этим стилем, выросли на 280%.

«Дофамин» здесь — маркетинговое слово: что цвет поднимает настроение химически, не доказано. Доказано другое: после серых лет люди сами ищут яркость.

Кто задал тон. В авангарде — лофты SOK SPACE в Москве и новые лофты Rubin Loft в Петербурге, например Оушен Драйв Оушен Драйв 65 м2 • 45 человек от 2500 ₽/час . И это первая волна, в которой пространство полностью переделывают под проект, а не проект подгоняют под пространство. Историю смены красного кирпича на минимализм и затем на максимализм рассказывает основательница SOK SPACE Катерина Соколенко — главное из нашего подкаста «Лофтовод» Не продам ни одного. Катерина Соколенко о 19 лофтах SOK SPACE: главное из подкаста «Лофтовод» .

Масштаб. Волна только набирает силу. Из 60 работающих лофтов, где за последний год у нас праздновали не меньше пяти раз, к ней относится один. Лофты SOK SPACE пришли в наш каталог только в 2025–2026 годах и заказов набрать ещё не успели.

Бренд не равен волне

У Rubin Loft есть старые лофты 2021 года на Рубинштейна — например, Ибица Зал Ибица 41 м2 • 25 человек от 1900 ₽/час — и новые на Качалова, как Оушен Драйв Оушен Драйв 65 м2 • 45 человек от 2500 ₽/час . По стилю и состоянию это разные миры.

Почему стиль вообще меняется

Вы уже заметили закономерность. Стиль площадок меняется по той же причине, что и вся мода. Мы открываем для себя какие-то прикольные вещи, потом заходим слишком далеко в их эксплуатации, сами от этого устаём — и нуждаемся в противоположном, что компенсирует предыдущее увлечение. Открыв для себя индустриальные пространства и поняв, что они круто приспосабливаются под вечеринки, мы были в восторге — и потом кирпич докупали в виде декоративной облицовки даже там, где его не было. Ну когда-то же это должно было надоесть.

Волны трендов — это не про создание «ещё более совершенной красоты». Ориентируясь в трендах, нельзя полагаться на своё образование и свой вкус: они существуют довольно параллельно. Тренд — это удовлетворение потребности массового бессознательного. За каждой волной стоит то, от чего мы устали, и то, в чём мы остро нуждаемся теперь.

Что будет дальше

Все эти знания вам ни к чему, если они не помогают предсказывать, что будет дальше, и не дают направления для действий.

Моё предположение: мы не можем повлиять на частоту смены циклов, но можем повлиять на их амплитуду. Чем сильнее текущая волна, тем сильнее будет следующая.

Если сейчас идёт волна дофаминового максимализма, никакими силами её смену не приблизить. Да это и не нужно: она закончится, когда полностью удовлетворит нашу потребность в допинге. Но можно:

  • присоединиться к текущей волне и поработать в этом стиле;
  • вложиться в её усиление — и тем самым усилить следующую;
  • понимать, когда придёт переключение, и чувствовать кончиками пальцев, куда оно пойдёт, — потому что вы уже внутри потока. Смотреть на лидеров, учиться у них.

Что будет следующим? Наверное, это зависит от того, что сейчас кажется нам самым избыточным с точки зрения нашего информационного метаболизма.

Вангую, что с появлением ИИ-генераций упадёт спрос на тематические пространства. Погружение в сказку — не то, чего мы хотим сейчас: в любую сказку нас и так окунает лента Инстаграма. Пространства станут лаконичнее, а эффекты будут рассчитаны на объёмное восприятие. Плоский рисунок с морем, небом, красивой нарисованной дверью или лепниной — из прошлой жизни, где было прикольно «оказаться у моря», просто встав к разрисованной стене. Сейчас нейросеть поместит тебя на море качественнее, чем задник.

Станут важны и другие органы чувств, кроме зрения: вырастут требования к звуку, к тактильным ощущениям от мебели и предметов, к запахам — начнётся игра с пространством на том поле, где экранный ИИ-контент не силён. И вспомним, что событийные пространства начала 2010-х совершили революцию в общении на мероприятиях: вытащили людей из-за банкетных столов и дали двигаться по залу свободно. Думаю, в зонировании ещё есть над чем поработать, чтобы найти новые форматы общения на мероприятии.

Летом неплохо идёт запрос «лофт с бассейном», при этом предложений откровенно мало во всех городах. Думаю, у экспериментов с физической активностью в ивент-пространстве — вроде гольфа или сквоша — есть перспектива.

Прогноз коротко

Меньше нарисованных сказок, больше объёма; звук, тактильность и запахи важнее картинки; новое зонирование; физическая активность внутри площадки.

Где искать площадки

Если вы выбираете площадку под праздник, в каталоге Reveltime собраны лофты в Москве и Петербурге, а ещё банкетные залы, рестораны, фотостудии и другие площадки — с ценами и свободным временем.

Хотите открыть свою событийную площадку и стать экспертом в этой области? Вам точно нужно на наш форум «ЗДЕСЬ!»: там собираются владельцы событийных площадок и все, кто развивает этот рынок. Ближайший форум пройдёт в феврале в Москве.

Вопросы и ответы
Почему неон не выделен в отдельный стиль?

На мой взгляд, неон классно встраивается в любой стиль, но сам по себе не тянет на ключевое решение. За «залом в стиле неон» может стоять и чёрная квест-игровая, и тематический ретро-зал, например в стиле инфо-панка. Неон хорошо дополняет и лофтовые пространства с кирпичом, и яркие максималистские решения.

Почему примеры — это зачастую площадки, открытые сильно позже своей волны?

Например, залы Polygon в Петербурге новые: студия переезжала. Я обозначаю волну и время, когда она зародилась и стала популярнее других. Это не значит, что сейчас не открываются площадки в этом стиле. Ещё остались неосвоенные индустриальные объекты, и они будут открываться — в них есть свой кайф. Но всегда есть какая-то центральная, самая массовая мода — я скорее о ней.

Значит ли это, что держать площадку в старом стиле — плохо?

Нет. Актуальность стиля — лишь один из факторов, которые влияют на ценность и стоимость площадки. Все факторы разберём в статье о том, как выбрать лофт для праздника в 2026 году.

Почему нельзя быть нормальными людьми, не заигрываться с хорошими вещами и не жить трендами?

Потому что мы — люди.

Всем, кто дочитал до конца, — в подарок игра.

ИГРА
Москва или Петербург?
Угадайте по фото, в каком городе этот зал.
Зал 1 из 10Угадано: 0